MARKETING EN BUSCADORES: SEO, SEM Y ANALÍTICA WEB

1. CONOCIMIENTO DEL FUNCIONAMIENTO DE LOS BUSCADORES

• 1.1. Marketing en buscadores
• 1.1.1. Definición de SEO o posicionamiento natura
• 1.1.2. Definición de PPC
• 1.2. Herramientas de búsqueda
• 1.2.1. Buscadores
• 1.2.2. Directorios
• 1.3. Cómo funciona un buscador
• 1.4. Artículos de opinión
• 1.5. Importancia del SEO: infografías
• 1.5.1. ¿Quién dice que el SEO está muerto?

2. IDENTIFICACIÓN DE LOS PRINCIPIOS SEO

• 2.1. Qué hacer para que nos indexen los buscadores
• 2.2. Alta en directorios
• 2.3. Alta en buscadores
• 2.4. Dar a conocer nuestra página
• 2.5. Publicar el SITEMAP
• 2.6. Qué hacer para que no nos indexen
• 2.7. Optimización de las páginas
• 2.7.1. Cabecera
• 2.7.2. Área de metainformación
• 2.7.3. La etiqueta Description
• 2.7.4. La etiqueta Keywords
• 2.7.5. Información dentro del cuerpo de la página ( )
• 2.7.6. Cómo escribir buenos textos para buscadores y usuarios
• 2.8. Definir la estrategia de posicionamiento
• 2.8.1. Concepto de popularidad, ¿qué podemos hacer para aumentar nuestra popularidad?
• 2.8.2. Link building
• 2.8.3. Concepto de relevancia
• 2.9. Técnicas a evitar
• 2.9.1. SEO de poca confianza
• 2.9.2. Compra de links
• 2.10. Cambios importantes en el algoritmo
• 2.10.1. Google Panda
• 2.10.2. Google Penguin
• 2.10.3. Google Hummingbird (“Colibrí”)
• 2.11. Estudios sobre la posición en los resultados de búsqueda
• 2.11.1. Estudio de la Universidad de Tulsa (EUA)
• 2.12. SEO para móviles

3. IMPLEMENTACIÓN Y EXPLOTACIÓN DE CAMPAÑAS DE PPC

• 3.1. Introducción
• 3.1.1. Qué formato tienen estos anuncio
• 3.1.2. Cuánto cuesta anunciarse en AdWords
• 3.1.3. Cómo funciona y qué debo hacer para aparecer en las primeras posiciones.
• 3.2. Cómo crear una campaña en AdWords
• 3.2.1. Conceptos fundamentales de AdWords
• 3.2.2. Creación de una cuenta
• 3.2.3. Creación de una campaña
• 3.2.4. Dar de alta los datos de facturación
• 3.2.5. Caso práctico
• 3.3. Cómo sacar partido a una cuenta de AdWords
• 3.3.1. Optimización de palabras clave efectivas
• 3.3.2. Optimización del texto de los anuncios
• 3.3.3. Caso práctico

4. DESARROLLO DE LANDING PAGE Y TESTING

• 4.1. Construcción de Landing Pages orientadas a la conversión
• 4.1.1. Ingredientes para generar una buena oferta
• 4.1.2. Estructura del mensaje
• 4.1.2. Cómo escribir textos que vendan
• 4.1.3. ejemplos de Landing Page
• 4.2. Herramientas para optimizar nuestra Landing Page
• 4.2.1. Experimentos de contenido

5. ANÁLISIS DE SITIOS WEB

• 5.1. Tipos de herramientas
• 5.2. Indicadores clave de rendimiento
• 5.3. Análisis de nuestro sitio web
• 5.3.1. Información de visitantes
• 5.3.2. Fuentes de tráfico
• 5.3.3. Contenido del sitio Web
• 5.3.4. Definición de objetivos y conversiones
• 5.4. Análisis de campañas
• 5.4.1. Etiquetado de las campañas con Google Analytics
• 5.5. Algunas funcionalidades destacadas de Google Analytics
• 5.5.1. Cómo crear una cuenta de Google Analytics
• 5.5.2. Analítica de página
• 5.5.3. Búsqueda interna del sitio
• 5.5.4. Enlazar campañas de AdWords
• 5.6. Monitorización del e-commerce
• 5.7. Google Analytics: Universal y 360 Suite
• 5.8. Caso práctico

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